Ayer fue la presentación del primer foro en el que se espera que los medios, como los que yo dirijo, presentemos nuestras propuestas comerciales del 2008 ante agencias y clientes. Se llama Media Up Front México y se celebrará del 26 al 28 de septiembre próximos en el Centro Banamex.

Organizado por al Asociación de Agencias de Medios (AAM), es difícil decidir no participar. La razón es simple: aun cuando solo asistieran los 11 miembros de esta Asociación sería suficiente. A fin de cuentas, son ellos quienes deciden la pauta. La consolidación de las agencias de medios en este puñado de empresas ha logrado tenernos en su manos. Como la propia AAM señala (y reconoce) en su folleto de presentación “son los profesionales que toman las decisiones de medios y son responsables de la planeación estratégica de mercadotecnia, comunicación y medios de sus marcas”. ¿Quién podría resistirse?

Apenas al regreso del desayuno en el que reunieron a unos 200 personas de todo tipo de medios publicitarios (entre los que yo estuve presente), mandamos nuestra solicitud de espacio para la expo. Con mi pequeño presupuesto, solicité uno de los únicos cuatro pequeños stands de 3 metros cuadrados. ¡Adiós! Ya no había ninguno disponible. Tuve que hacer un esfuerzo y contratar uno de 9 metros cuadrados en el lugar menos malo aún sin ocupar. Ahora, habrá que ingeniérsales para no pasar desaparecibidos entre los otros 25 que estarán ocupando espacios similares al nuestro. Ello, sin contar con “los grandes” que exhibirán en el centro de la expo en stands que van de los 18 a los 54 metros cuadrados.

LIlia Barroso, presidenta de la AAM y CEO de GroupM México, aseguró que se convocará a agencias y clientes (anunciantes) para asistir al foro. Más de una de las preguntas de los invitados al desayuno de presentación –la mía en primer lugar–, giraron en torno al poder de su convocatoria. Pero como dije al inicio, aun cuando todo falle, esperamos que cuando menos los priopios socios y sus principales ejecutivos de cuenta estén ahí. Para conocer mayores detalles sobre este foro y sus organizadores, recomiendo visitar su página: www.mediaupfrontmexico.com

En la vida hay decisiones que no se cuestionan. Ésta es una de ellas, ¿o no?

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Mónicami | Aug.01.2007 | My digital life | No Comments »