Niche Magazine Conference: El futuro es digital
Carl Landau, director de Niche Magazine Conference y un gran anfitrión
Denver, Colorado.- Luego de dos intensos días, hoy terminó la conferencia Niche Magazine a la que asistí en esta ciudad. Me llevo algunas de las respuestas que estaba buscando, aunque creo que muchos nos vamos todavía con más preguntas e incertidumbre que cuando llegamos. No es para menos: la industria revistera está seriamente amenazada por Internet y las nuevas tecnologías. Imprimir es hoy todo un lujo y a ello hay que añadir en el caso mexicano el escaso hábito de lectura de nuestra población y casi nula inclinación a las suscripciones de revistas. Como todo profesionista que quiere estar actualizado en su campo, cada dos años procuro asistir a una conferencia sobre mi especialidad. Me inscribí a Niche Magazine Conference luego de recibir una invitación por correo electrónico (y luego dicen que este medio ya no funciona). Dirigida a pequeños revisteros de nicho, como su nombre lo indica, la conferencia reunía muchos de los temas en los que yo estaba interesada: la transición hacia lo digital, la incorporación de social media a las páginas Web, ventas integradas multicanal (web, eventos, revistas impresas, etcétera).
A diferencia del Folio Show, al que he asistido en varias ocasiones, aquí me sentía yo como Time Warner. Es sorprendente la generosidad de un mercado como el estadounidense. Conocí a la editora de una revista para coleccionistas de tractores en Illinois…¡tiene 7,000 suscriptores pagados! También asistieron editores de revistas como: Austin Women, Weddings in Houston, Plumber News, Bass Player Magazine, y un largo etcétera. Había quienes hacen revistas para los estudiantes universitarios en Austin, para los poseedores de casas rodantes, una titulada iPhone Life, otra sobre laptops… y de alguna forma todas sobreviven.
Pero nadie dijo que sea fácil. Nuestro futuro depende de qué tan bien logremos integrar los medios digitales y compitamos ya no sólo contra otras publicaciones sino contra nuestros propios anunciantes y las comunidades que se forman por afinidades y de las que más y más personas están dependiendo en su toma de decisiones. Algunos de los principales mensajes:
-El futuro es digital
-Hay que probar, probar, probar
-Twitter, social media, blogs, crear sitios de gran interactividad
-Las revistas digitales cuestionadas
-Las revistas impresas….también
-La impresión se vuelve un lujo
-Crear nuevos flujos de ingresos
-Enfocarse en lo más importante y “keep it simple” para el anunciante
-Conocer a la audiencia y ser relevante…al final, es el mismo viejo negocio del buen editor
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Apr 28, 2009 | What women want, really? | No Comments »
